Depuis son entrée en fonction en octobre 2024, Claudia Sheinbaum a rapidement transformé la scène politique mexicaine grâce à une stratégie de communication innovante. En à peine quelques mois, sa chaîne YouTube a franchi le cap du million d'abonnés, la propulsant à la tête des personnalités politiques les plus influentes du pays. Selon El Economista, en janvier 2025, elle a été désignée comme “la streameuse la plus regardée au Mexique”.
L'usage intensif des réseaux sociaux par Sheinbaum reflète non seulement son adaptation aux nouvelles technologies, mais aussi son désir de répondre à une génération de citoyens de plus en plus connectée. Dans un pays où la propagande traditionnelle peine à trouver écho, cette approche novatrice lui permet de toucher directement un large public, suscitant un engouement palpable.
Des experts en communication politique soulignent l'efficacité de sa méthode : “Claudia a su utiliser les réseaux sociaux non seulement pour transmettre ses idées, mais également pour créer un véritable lien émotionnel avec son auditoire”, explique Dr. Fernando López, analyste en communication à l'Université nationale autonome du Mexique. Cette interaction directe, à travers des contenus authentiques et engageants, représente un changement de paradigme dans le paysage politique.
Cependant, cette stratégie suscite aussi des critiques. Certains détracteurs affirment qu'elle privilégie le spectacle à la substance. La Reforma, quotidien mexicain, souligne dans ses éditoriaux que “la superficialité de certains de ses contenus peut miner la profondeur des débats politiques”. Néanmoins, l’enthousiasme des jeunes Mexicains pour sa manière de communiquer semble donner raison à la présidente.
En somme, l’ascension fulgurante de Claudia Sheinbaum illustre les bouleversements actuels dans la communication politique, notamment au Mexique. Sa capacité à s’adapter à son temps pourrait influencer durablement le futur de la politique au pays.
