Pour marquer ses 50 ans, Decathlon a dévoilé un bilan annuel très encourageant, affichant une nouvelle fois une hausse par rapport à l'année précédente. Malgré ses performances positives, l'entreprise nordiste souligne la nécessité de progresser sur plusieurs fronts, notamment en matière d'environnement et d'accessibilité mondiale.
"Nous sommes fiers de notre entreprise et de ses collaborateurs, ça marche et ça va continuer de marcher", a déclaré Javier Lopez, directeur général de Decathlon. En effet, l'enseigne adorée des Français poursuit sa croissance, avec un chiffre d'affaires net atteignant 16,8 milliards d'euros, soit une augmentation de 4 % par rapport à l'année précédente. De plus, Decathlon a progressé dans sa démarche écologique, affichant une réduction de 16 % de ses émissions de CO2.
L'innovation est également au cœur de ses préoccupations avec l'introduction du "Visio store". Ce système permet aux clients de consulter un conseiller via visio-conférence pour obtenir des conseils sur des produits non disponibles dans leur magasin local. Toutefois, cette initiative semble davantage destinée aux sportifs chevronnés prêts à investir, puisque les premiers essais révèlent un achat moyen de 2000 euros par client par le biais de ce service. "Avec ce système, nous offrons une expertise supplémentaire pour les clients qui hésitent à acheter, notamment pour des produits haut de gamme", a ajouté Bastien Grandgeorge, PDG de Decathlon France.
Decathlon prévoit également l'accélération de l'ouverture de nouveaux magasins, avec six nouveaux sites prévus pour 2025 et sept pour 2026. "Notre célèbre ballon Kipsta est désormais proposé à 2,99 euros, garanti deux ans et d'une résistance exceptionnelle", a souligné M. Grandgeorge.
D'autres objectifs à atteindre
Malgré des résultats encourageants, Decathlon est conscient des défis qui subsistent. Un objectif crucial consiste à réduire ses émissions de carbone d'au moins 50 % d'ici dix ans. Les ventes en ligne, qui représentent actuellement seulement 20 % du chiffre d'affaires total, nécessitent également une attention particulière. De plus, l'expansion internationale est essentielle, notamment dans des pays où le revenu par habitant est inférieur. "Aujourd'hui, nous sommes présents dans 82 pays, mais nous aspirons à davantage. D'ici 2035, nous voulons atteindre deux milliards de personnes à travers le monde", a ajouté Javier Lopez.
