Ce vendredi, lors de la troisième journée du segment de printemps de la Ligue française de League of Legends (LFL), la team Vitality a triomphé face aux Galions. Pour ceux qui découvrent l'univers de l'e-sport, League of Legends, lancé en 2009, met en compétition deux équipes de cinq joueurs ayant pour mission de détruire la base adverse. Si le jeu peut être pratiqué de manière privée, il est devenu l'un des fleurons de l'e-sport, attirant des milliers de fans et de compétiteurs, avec des clubs comme les Galions.
La soirée fut gratuite, avec inscription en ligne, boissons et repas offerts, offrant une ambiance conviviale évoquant une soirée de foot entre amis. Cette opération de communication, financée par la Société Générale, s'inscrit dans une stratégie d'expansion territoriale, avec Bordeaux comme première étape d'un 'Galions tour' qui s'étendra à Lille et Marseille.
Vers une professionnalisation accrue
Cette tournée rappelle les stratégies promotionnelles des clubs de football, exploitant une audience en pleine croissance. D'après Médiamétrie et l'association France Esports, environ 7 millions de spectateurs réguliers suivent les compétitions, auxquels s'ajoutent plus de 8 millions de spectateurs occasionnels. Les plateformes comme Twitch, YouTube, TikTok, et Instagram jouent un rôle clé dans cette diffusion.
Dorian Rochereau, adjoint de direction des Galions, a déclaré : "Nous ne sommes pas comme Gentle Mates, un club soutenu par le Youtubeur Squeezie avec plusieurs millions de fans. Nous ne sommes pas non plus à la hauteur de Karmine Corp, mais nous sommes en phase de construction de notre propre communauté."
Malgré les défis, les Galions bénéficient de l'influence de Sixen, un commentateur reconnu avec plus de 270 000 abonnés sur Twitch, présent lors de l'événement. "Il avait déjà attiré 150 personnes à Marseille, mais ici à Bordeaux, l'accueil a été encore plus chaleureux," a ajouté Dorian Rochereau.
Un autre aspect positif pour le club est la vente de produits dérivés. "Un visiteur sur quatre a acheté quelque chose, dont un jeune de 19 ans, ravi de l'interaction avec Sixen, qu'il suit depuis longtemps sur Twitch," a-t-il précisé. Une opération séduisante qui pourrait être réitérée l'année prochaine, en fonction du soutien du sponsor.
