La célèbre marque normande, Heula, célèbre cette année son vingtième anniversaire avec une exposition ouverte jusqu'en juin 2026 à Heuland, un charmant village du pays d'Auge dans le Calvados. Connue au-delà des frontières régionales, Heula se décline sur une multitude d'objets allant des cartes postales aux mugs, en passant par des affiches humoristiques qui se moquent gentiment des clichés normands. Sylvain Guichard, l'artiste derrière ces illustrations humoristiques, était un invité de l'émission ICI matin le 6 avril 2026.
L'ancien instituteur, qui a eu l'idée de la marque, évoque ses débuts : "C'est mon beau-frère qui a eu l'idée, il était Breton et vivait en Normandie. En arrivant ici, il avait remarqué l'absence d'une marque humoristique alors que la Normandie regorge d'atouts : histoire, gastronomie et un dialecte riche."
Une histoire de succès
Vingt ans plus tard, Heula est une véritable icône nationale. Le succès de la marque, lancée au départ pour attirer les touristes, a largement dépassé toutes les attentes. Guichard témoigne : "Nous avons su arriver au bon moment avec le bon produit. La demande était forte et les commerçants ainsi que les offices de tourisme ont rapidement été séduits. Je pensais naïvement que l'engouement ne durerait que quelques années !"
La marque fait face aujourd'hui à un défi majeur : la nécessité de se renouveler chaque année en proposant de nouveaux visuels et produits. "L'innovation est notre principal enjeu. Chaque année, je réalise une centaine de nouveaux dessins, et nous cherchons toujours à surprendre notre public, qu'il soit normand ou visiteur."
Vingt ans d'exposition
Pour célébrer cet anniversaire, une exposition est présentée à Heuland, choisie non par hasard. En 2016, lors de la fusion des régions Haute et Basse-Normandie, Heula avait proposé que Heuland devienne la capitale régionale, soulignant son rôle central dans le patrimoine normand. Guichard explique : "Nous avons créé un lien fort avec cette commune, basée sur l'humour et la coopération. C'était donc une évidence d'y organiser cette célébration."
L'exposition est accessible jusqu'en juin 2026 au jardin de la mairie d'Heuland. Elle est également conçue pour être reproduite dans d'autres communes normandes. "Plutôt que d'organiser un événement centralisé, nous avons choisi d'encourager plusieurs petites manifestations partout en Normandie. Nous souhaitons que cela soit un projet communal, accessible à toutes les associations et établissements scolaires intéressés." Pour plus d'informations sur l'exposition, les intéressés peuvent contacter Sylvain Guichard par email à expo@letraitdhumour.fr.
