Mercredi, à l'inauguration d'un nouveau Burger King à Valenciennes, Xavier Bertrand, président de la région Hauts-de-France, a captivé l'attention des médias et du public en se mettant derrière le grill. Affublé d'une charlotte, il a préparé des hamburgers tout en posant une question qui a fait sourire : « avec ou sans Maroilles ? » avant de déguster un burger devant l'équipe du fast-food.
Ce moment, soigneusement orchestré, n'était pas un hasard. Bertrand a partagé cette vidéo sur son compte Instagram, une démarche qui a suscité à la fois amusement et railleries sur les réseaux sociaux, ce qui l'aura probablement conforté dans l'idée d'un coup de communication bien pensé à l'approche des élections présidentielles de 2027.
Les experts politiques, interrogés, y voient une manière innovante de humaniser le personnage politique, rappelant les fameux moments de communication directe à la Donald Trump, qui avait lui aussi enfilé un tablier chez McDonald's durant sa campagne. Un observateur a fait remarquer que cette stratégie pourrait faire écho à l'image de Rachida Dati, qui avait récemment tenté un exercice similaire en s'immergeant dans la vie des éboueurs de Paris.
Face à ces prises de parole en milieu populaire, le service communication de la région a reconnu que cet atelier de cuisine avait été proposé par le gérant du restaurant, qui espère créer 77 emplois à Valenciennes, une initiative saluée par de nombreux acteurs locaux.
Dans un tweet humoristique, Burger King a évoqué le sujet, rappelant que François Bayrou, ancien ministre, avait lui-même cité la célèbre phrase de la chaîne lors d'un conseil municipal.
Ce joli coup médiatique soulève aussi des questions sur la sincérité des élus lorsqu'ils adoptent ces postures. Selon un analyste, « ces moments de proximité peuvent séduire, mais il est essentiel qu'ils soient suivis d'actions concrètes pour éviter les soupçons de populisme ».
