Le géant du divertissement American, Disney, a décidé de parier sur l'avenir en accordant à OpenAI, créateur de ChatGPT, l'opportunité d'intégrer ses personnages emblématiques dans des projets d'intelligence artificielle (IA) générative. En échange d'une participation de 1 milliard de dollars, Disney ouvre la porte à une nouvelle ère créative, comme l'a rapporté CNN.
Un pas vers l'avenir
Ce partenariat permet à OpenAI d'utiliser des héros bien connus des films et animations de Disney dans son application Sora et dans ChatGPT Images. Ce tournant stratégique suscite des interrogations, notamment sur les raisons qui poussent Disney à renoncer à son capital intellectuel, qui a jusque-là été jalousement gardé.
Ce n'est pas un hasard si Disney choisit d'accompagner les évolutions technologiques. Selon des experts du secteur, cette décision fait écho à la nécessité pour les entreprises de s'adapter à un paysage médiatique en pleine transformation. « Disney ne peut tout simplement pas se permettre de rester à l'écart d'une technologie qui pourrait redéfinir l'interaction avec les contenus », déclare un analyste de l'industrie.
Les enjeux du partenariat
Avec l'accord annonce, qui stipule que 200 personnages Disney, Marvel, Pixar et Star Wars seront disponibles pour les utilisateurs de Sora, l'entreprise cherche vraiment à assurer sa place dans une étude de marché explosive. En parallèle, ce partenariat d'une durée de trois ans n'offre qu'une exclusivité d'un an à OpenAI. « Après cette échéance, Disney pourra explorer d'autres partenariats », précise Bob Iger, PDG de Disney.
Une stratégie calculée
Ce mouvement est d'autant plus stratégique que Disney fait face à des défis en matière de protection de la propriété intellectuelle. En effet, il y a quelques mois, la compagnie avait intenter une action en justice contre Midjourney pour des raisons similaires à celles qu'elle met aujourd'hui en place avec OpenAI. « Ce partenariat leur permet de tirer parti de la technologie sans ouvrir un front judiciaire supplémentaire », affirme un source interne à Disney.
Malgré les dépendances potentielles à l'égard des contenus générés par l'IA, les professionnels conviennent qu'il ne s'agit pas simplement d'une bataille juridique, mais d'un enjeu stratégique pour la survie à long terme de l'entreprise. À travers cet accord, Disney espère non seulement générer des revenus substantiels, mais aussi évoluer dans un domaine où l'innovation est clé.
En somme, Disney semble avoir trouvé un équilibre délicat : tirer profit de l'intelligence artificielle tout en préservant l'intégrité de ses personnages. Ce partenariat, à l'heure où l'IA s'ancre de plus en plus dans notre quotidien, pourrait bien être le début d'une nouvelle ère pour le divertissement.
