Bien que son nom soit présent partout, peu connaissent Xu Yangtian, le fondateur et président de Shein. Lors d'une conférence de presse exceptionnelle à Canton, le 24 février, il a révélé un plan d'investissement colossal de plus de “10 milliards de yuans [plus de 1,2 milliard d'euros] dans la province du Guangdong au cours des trois prochaines années”, selon Lianhe Zaobao.

Cette annonce a été faite dans le cadre d'une conférence sur le développement industriel, mettant en lumière le rôle clé du Guangdong pour l'entreprise. Xu a souligné que Shein entretient “10 000 fournisseurs et partenaires, créant ainsi plus de 600 000 emplois dans la région”, ajoute le Lianhe Zaobao.

Le succès de Shein repose sur bien plus que de simples ateliers de confection. Xu Yangtian a également mis en avant la qualité des infrastructures, notamment les “plateformes logistiques du district de Baiyun”, un projet conséquent illustrant la stratégie industrielle chinoise, développé depuis décembre 2022 avec des fonds publics et privés, rapporte le quotidien économique chinois Meijing Xinwen.

Comme l'indique Xu, ces atouts permettent à Shein d'appliquer son modèle “petites commandes, réponse rapide”, avec un “réduction du cycle entre la conception et la livraison à deux ou trois semaines seulement”.

Défi boursier

D'après les données fournies par le cabinet de conseil Global Data, Shein est désormais “le troisième plus grand détaillant de mode, devançant Zara, H&M et Uniqlo”. Cependant, l'entreprise doit faire face à plusieurs défis, notamment en ce qui concerne son introduction en Bourse.

Des informations émanant du média économique Diyi Caijing Ribao révèlent qu'en avril 2025, une source avait mentionné que Shein “avait reçu l'approbation pour son introduction en Bourse à Londres”. Toutefois, “des rumeurs ont circulé concernant un blocage de cette opération, poussant la société à envisager une introduction à Hong Kong. Actuellement, aucune information sur l'avancement de cette introduction n'est disponible”, souligne Diyi Caijing.

Ce nouvel investissement de 10 milliards de yuans pourrait être une réponse stratégique à ces défis, notamment face aux complications réglementaires et aux scandales récents. La réouverture de plusieurs magasins Shein en France en est un signe révélateur. Initialement, ces ouvertures, prévues pour l'automne, avaient été retardées en raison du scandale des poupées sexuelles commercialisées sur la plateforme.