Il y a quelques mois, la direction de Rakuten France a informé ses employés d'un projet de cession, voire de fermeture, qui pourrait avoir lieu d'ici la fin de l'année, en cas d'échec. Selon un rapport de BFMTV, PriceMinister a enregistré une perte de 33% de ses clients au cours des dernières années, accompagnée d'une baisse de 42% de sa fréquentation en une décennie, face à une concurrence croissante à l'international.
Bien que le site ait subi une telle chute, il a réussi à attirer 9,5 millions de visiteurs uniques par mois à la fin de l'année dernière, selon la Fédération e-commerce et vente à distance (Fevad). Une source du secteur a récemment indiqué : "Sur la place de Paris, tous les regards sont tournés vers ce dossier."
En parallèle, le fondateur Pierre Kosciusko-Morizet est apparu comme un potentiel investisseur, travaillant aux côtés du fonds Verdoso, spécialisé dans la reprise d'entreprises, ainsi que Fabien Versavau, l'ancien PDG de Rakuten France. Leur objectif : restaurer la marque PriceMinister et sauver les emplois de ses 180 salariés en France, une initiative bienvenue pour l'actuelle direction qui semble privilégier la cession à la fermeture.
Rétablissement de la marque PriceMinister ?
Alors que d'autres concurrents se concentrent sur le portefeuille clients du site, cette équipe de retour souhaite redresser la marque emblématique toute en préservant l'emploi. PriceMinister, qui agissait en tant que site e-commerce généraliste, proposait divers produits allant des appareils électroniques à l'électroménager, en passant par des vêtements et du mobilier. Rakuten, qui avait acquis PriceMinister en 2010, a depuis investi massivement pour tenter de compenser les pertes, moderniser la plateforme et mettre en place des solutions basées sur l'intelligence artificielle.
Le groupe japonais, fondé en 1997, opère également dans le secteur des télécommunications et de la publicité. Avec plus de 25 000 employés à travers 30 pays, il affiche un chiffre d'affaires dépassant 11 milliards d'euros, comme indiqué sur son site officiel.
