Alors que de nombreuses grandes marques de luxe ont souffert d'un ralentissement de la demande mondiale en 2025, Prada a réussi à maintenir une trajectoire positive. La maison milanaise a annoncé un chiffre d’affaires de 5,7 milliards d’euros, représentant une hausse de 5% par rapport à l'année précédente. Cette performance a été encouragée par le succès continu de Miu Miu, qui a enregistré une croissance de 35% à 1,6 milliard d'euros en 2025. Miu Miu a captivé le marché avec des designs audacieux et des collaborations tendance, comme avec la mannequin et influenceuse Kendall Jenner, ainsi qu'une nouvelle ligne de parfum en partenariat avec L’Oréal.
Le directeur général Andrea Guerra a exprimé sa satisfaction lors d'une conférence avec des analystes, se félicitant d'une performance solide basée sur une exécution minutieuse. Cependant, Prada vient également avec des défis, notamment la nécessité de redresser Versace, qui a généré 684 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2025 tout en terminant l'exercice sur une note déficitaire.
Versace, un chantier à long terme
Lorenzo Bertelli, fils de Miuccia Prada et nouveau président exécutif de Prada, a déclaré que le groupe misait sur la notoriété de Versace et sa diversité client pour stimuler la marque. La stratégie de relance inclura une restructuration significative : fermeture de certaines boutiques, renforcement de la qualité des produits et limitation des promotions. La gamme Versace Jeans Couture sera réduite pour recentrer l’offre autour de la marque principale.
"Nous savons que cette tâche ne sera pas accomplie du jour au lendemain, nous avançons patiemment vers le plein potentiel de la marque", a déclaré Lorenzo Bertelli.
En parallèle, la maison Versace lui-même attend un nouveau directeur artistique, Pieter Mulier, pour redéfinir la création tout en conservant l’essence glamour de la marque. La première collection de Mulier sera présentée en 2027.
Dans un marché de luxe en pleine mutation, où le géant LVMH a également annoncé une contraction de son chiffre d'affaires, Prada, avec sa double approche, semble bien positionnée pour réussir cette relance ambitieuse, tout en s'adaptant à un environnement complexe.
