Le groupe de luxe Kering a révélé mardi qu'une nouvelle alliance se formait entre sa célèbre marque italienne Gucci et le géant cosmétique L'Oréal, marquant un tournant avec un accord de licence beauté de 50 ans. Cette décision survient après la résiliation anticipée de la licence avec l'américain Coty.
La précédente collaboration entre Gucci et Coty, qui devait se terminer en juin 2028, a finalement été interrompue, contre une compensation de 400 millions de dollars. Selon les informations fournies par Kering, la nouvelle restriction avec L'Oréal devrait faire son apparition à partir de mi-2027.
Cet arrangement corrige une pierre d’achoppement dans le pacte établi à l'automne 2025, entre L'Oréal et Kering, qui visait le rachat de la division beauté de ce dernier. À l'époque, la marque emblématique Gucci était encore sous l'égide de Coty.
L'accord précédent incluait également la cession de la marque Creed, acquise pour 3,5 milliards de dollars par Kering, ainsi que les licences beauté de Bottega Veneta et Balenciaga. À noter que L'Oréal avait déjà en sa possession la licence beauté de Saint Laurent depuis 2008.
Le groupe Coty, qui a initié un plan de restructuration cette année, a décidé de résilier cette licence un an plus tôt, obtenant ainsi 400 millions de dollars, dont 250 millions de dollars seront versés en 2026 et jusqu'à 150 millions de dollars durant l’année suivante, d'après le communiqué de Kering.
« Une sélection de stocks sera aussi acquise dans le cadre du processus de transition, en plus des presque 400 millions de dollars », annonce Kering, soulignant les implications financières de cet arrangement.
En ce qui concerne le soutien de L'Oréal, le groupe prévoit de couvrir environ 70 % des frais liés à la résiliation anticipée ainsi qu’aux stocks, en échange d’une transition ordonnée des licences existantes, d’après les déclarations officielles de Kering.
Kering, en proie à des défis, a cédé sa division beauté lancée en 2023 à L'Oréal pour la somme de 4 milliards d'euros en octobre dernier, consolidant ainsi une trajectoire renouvelée pour ses marques de luxe.
Cette collaboration établit des bases solides pour le développement futur de produits de beauté associés à Gucci. Comme l’a souligné Nicolas Hieronimus, PDG de L'Oréal, l’opportunité d’enrichir son portefeuille avec des marques de luxe exceptionnelles comme Gucci, Bottega Veneta et Balenciaga pourrait offrir un potentiel de croissance remarquable.
Cet accord, conçu pour ajouter de la valeur à tous les partenaires impliqués, est perçu par Luca de Meo, le directeur général de Kering, comme un acte stratégique qui introduit une nouvelle ère pour la promotion et l’évolution de Gucci. « Nous créons les conditions nécessaires pour renforcer l'influence et la désirabilité de Gucci à l'échelle mondiale », a-t-il affirmé.
Gucci, qui représentait 40 % des revenus de Kering, a subi une diminution de ses ventes, passant de 10,5 milliards d'euros en 2022 à 6 milliards d'euros en 2025. Le nouveau directeur général, Luca de Meo, a rapidement mis l’accent sur la nécessité de faire revenir Gucci sur le devant de la scène.
Cyril Chapuy, président de L'Oréal Luxe, a également exprimé sa confiance dans cette union, promettant qu’en alliant la créativité audacieuse de Gucci avec la puissance mondiale de leur société, ils poseraient les fondations d’une entité capable de générer des milliards d'euros de chiffre d'affaires.
