Pour le match Brésil-Ecosse, plus de 18 millions de personnes étaient connectées, plaçant CazéTV sous les feux des projecteurs. La chaîne, qui fait sensation en période de Coupe du monde, attire un public jeune grâce à son approche originale et non-conformiste en matière de diffusion sportive.
Depuis sa création en 2022 par l'influent streamer Casimiro Miguel, CazéTV est devenue le média incontournable pour les passionnés de football au Brésil. En tant que seule chaîne à diffuser l'intégralité des 104 matchs du Mondial 2026, elle se distingue des grands noms comme TV Globo. La chaîne comptera jusqu'à 49 retransmissions exclusives, dont celle du triplé de Messi lors d'un match contre l'Algérie.
La clé de son succès ? Un ton décontracté, rempli d'humour et de moments interactifs, où les spectateurs sont encouragés à montrer leur enthousiasme en célébrant des buts depuis leurs fenêtres et en partageant leurs vidéos. Comme l'indique Bruno Brum, expert en marketing, « Les jeunes ne sont plus de simples spectateurs, ils veulent participer ».
Des records d'audience impressionnants
D'une audience de 6,9 millions lors du Mondial 2022, CazéTV a explosé en popularité, s'élevant à 18,3 millions d'appareils connectés simultanément lors du match contre l'Ecosse, selon la FIFA.
Cette augmentation fulgurante s'accompagne d'une volonté de la part de CazéTV de présenter des matchs des cinq grands championnats européens la saison prochaine. Le charisme de Casimiro et son logo emblématique plaisent notamment à un public élargi.
Une transformation médiatique à suivre
Ivan Martinho, professeur à l'ESPM, note que la réelle transformation des retransmissions sportives provient davantage du comportement des consommateurs que des avancées technologiques. Au sein d'un Brésil ultra-connecté, avec plus de téléphones mobiles que de citoyens, les attentes des spectateurs évoluent rapidement.
Samuel do Carmo, un jeune universitaire, exprime sa satisfaction de pouvoir regarder tous les matchs de la "Copa" gratuitement, considérant le modèle de CazéTV comme révolutionnaire. Mais tous ne partagent pas cet enthousiasme. Certains critiques, comme Amauri Segalla, soulignent que l'énergie excessive du format peut agacer.
Controverses autour des paris sportifs
A la Casa CazéTV de Rio, un mannequin représentant Vinicius fait la promotion d'un site de paris. Pendant les retransmissions, des QR codes menant vers ces sites sont affichés, suscitant une enquête pour « publicité abusive » par des organismes de défense des consommateurs.
Sergio Lopes de LiveMode, a déclaré que des ajustements avaient été faits suite à ces préoccupations. La députée Tabata Amaral critique également le fait d'inciter à parier pendant les matchs, comparant cela à une forme de responsabilité sociale.
Le gouvernement de Lula da Silva traite la question des paris en ligne comme une problématique de santé publique, soulignant les risques pour les populations vulnérables.
Alors que CazéTV continue de redéfinir les normes à la fois médiatiques et éthiques du sport au Brésil, son impact est indéniable et son évolution reste à suivre de près.
