Origine de la limitation des promotions
Avant mars 2024, plusieurs enseignes commercialisaient des produits d'hygiène et d'entretien avec des réductions considérables. Des offres telles que "2+1 gratuit" ou "-70 % sur le deuxième produit" étaient monnaie courante. Cependant, les fabricants de produits de consommation courante ont dénoncé la pression excessive sur leurs marges, entraînant le passage de la loi Descrozaille, qui a plafonné les promotions à 34 %. Cette initiative visait à assurer un équilibre entre distributeurs et fournisseurs, mais a aussi augmenté les prix pour les consommateurs, qui se sont retrouvés privés d'économies substantielles.
Objectifs de la nouvelle loi proposée en 2025
Résultant d'une proposition déposée le 13 février 2025 par les députés Stéphane Travert et Julien Dive, cette loi prévoit la suppression des plafonds sur les promotions. Si elle est adoptée, les enseignes pourraient faire des remises atteignant jusqu'à 80 %. Les principaux objectifs incluent :
- Améliorer le pouvoir d'achat des ménages dans un climat d'inflation persistante.
- Stimuler la concurrence entre les enseignes, contribuant ainsi à une baisse générale des prix.
- Minimiser l'impact sur les producteurs, la majorité des produits étant fabriqués par de grands groupes industriels.
Conséquences attendues pour les différents acteurs
Si la réforme est approuvée, celle-ci pourrait transformer le paysage de la grande distribution avec des impacts importants :
Pour les consommateurs
Le retour des promotions XXL promet de substantielles économies sur des produits de première nécessité. Selon les associations de consommateurs, les restrictions imposées en 2024 ont déjà engendré une hausse des prix de 5 à 10 % sur ces articles. Avec la fin du plafonnement, des enseignes pourraient relancer de vastes campagnes promotionnelles sur des produits essentiels tels que les lessives et les adoucissants.
Du côté des industriels
Ces changements ne sont pas sans susciter des inquiétudes parmi les fabricants, qui craignent une pression accrue. Des entreprises comme Procter & Gamble et Unilever restent vigilantes face à une possible exigence accrue de la part des distributeurs. En effet, en 2023, certains producteurs avaient déjà fait état de préoccupations relatives à des promotions jugées trop agressives.
Pour les enseignes de grande distribution
Les enseignes se réjouissent de cette possible assouplissement. Les promotions massives sont perçues comme un levier puissant pour attirer et fidéliser les clients, en particulier face à une concurrence croissante du e-commerce. Le retour des promotions XXL pourrait donc raviver la bataille des prix entre grandes chaînes de supermarchés.
