Les fervents admirateurs de Céline Dion ne sont pas les seuls à exprimer leur enthousiasme pour la série de concerts de la chanteuse à l'automne à Paris. Hôteliers, restaurateurs et commerçants anticipent des bénéfices qui pourraient atteindre plusieurs centaines de millions d'euros.
“Nous estimons que les 16 concerts pourraient engendrer un impact économique total compris entre 300 et 500 millions d'euros, prenant en compte la billetterie, les dépenses en hébergement, restauration et shopping”, explique Alexandra Dublanche, présidente de Choose Paris Region, à l'AFP. Ces prévisions s'appuient sur des données similaires observées lors des concerts de Taylor Swift en 2024, qui avaient généré un impact de 150 à 180 millions d'euros.
D'après Vanguélis Panayotis, directeur de MKG Consulting, le total des retombées pourrait même atteindre 1,2 milliard d'euros si l'on considère les transports et les dépenses des équipes accompagnant la chanteuse ainsi que la logistique. “Pour l'hôtellerie, cela signifie environ 180 millions d'euros de recettes additionnelles”, ajoute-t-il.
Une clientèle étrangère à fort pouvoir d'achat
L'événement revêt une importance d'autant plus grande qu'il ne s'inscrit pas dans le cadre d'une tournée, ce qui attire les visiteurs d'autres pays, ajoute Dublanche. Entre les premiers indices concernant ces concerts et la fin mars, les recherches pour des séjours à Paris pour ces dates ont connu une hausse de 49% selon Booking.com.
Le réseau Adagio, qui possède dix Apart'hôtels dans la zone de La Défense, rapporte une augmentation de 400% des réservations suite à l'annonce, avec une montée significative de demandes en provenance de pays tels que le Canada et l'Australie.
d'après Dublanche, environ 500.000 spectateurs sont attendus, dont un tiers d'internationaux. Selon Didier Arino, directeur général de Protourisme, la clientèle étrangère n’hésitera pas à débourser plus : “Un francilien peut dépenser environ 200 euros, un provincial jusqu'à 500 euros, tandis qu'un visiteur international peut atteindre 1.200 euros”.
Un enjeu stratégique pour Paris
“Ces concerts seront bénéfiques pour Paris, en particulier à un moment où la ville fait face à un déclin de son taux d'occupation hôtelier en raison des circonstances internationales”, précise Arino. Arthur Lemoine, directeur général des Galeries Lafayette, remarque que les concerts précédents ont déjà favorisé l'activité dans les grands magasins parisiens, mentionnant que ces événements en deux jours ont eu un impact positif.
“Les données que nous voyons relativement au retour de Céline Dion confirment que les grands événements musicaux stimulent le tourisme”, affirme Vanessa Heydorff, directrice générale France de Booking.com.
Panayotis conclut que l'événementiel est en train de devenir un véritable marqueur de consommation touristique, ajoutant que Paris doit continuer à attirer des événements de cette ampleur pour bénéficier économiquement.
Un phénomène en pleine expansion : le gig-tripping
La tendance du gig-tripping, qui consiste à voyager pour assistter à des concerts, n'est pas nouvelle. Par exemple, les recherches d'hébergement à Paris pour les concerts du groupe BTS, prévus en juillet, ont explosé de 590% après l'annonce des dates, selon hotels.com. “Ce phénomène démontre que le concert est souvent le point de départ d'un voyage”, souligne Heydorff.
Enfin, Choose Paris Région envisage de prolonger l'expérience des visiteurs en les dirigeant vers des destinations moins célèbres dans la région Île-de-France, comme la vallée de l'impressionnisme à l'occasion de l'anniversaire de Monet.
