Apple, connu pour ses produits innovants, fait face à un retour décevant concernant son casque de réalité mixte, le Vision Pro, lancé en février 2024. Les ventes, avec seulement 390 000 unités écoulées en 2024, contrastent fortement avec le succès habituel de ses autres produits comme l'iPhone ou le Macbook. Ce constat a poussé l'entreprise à réduire sa production, qui a été interrompue par son sous-traitant chinois, Luxshare, selon des analyses du cabinet IDC.
Les chiffres sont révélateurs : alors que les principaux produits d’Apple se vendent par millions chaque année, le Vision Pro peine à s'imposer sur le marché. Le prix d'entrée, fixé à 3 999 euros, est souvent cité comme un frein à l’achat. Même pour la version plus abordable lancée récemment à 3 699 euros, le tarif reste un obstacle majeur qui pourrait expliquer cette faiblesse des ventes. D’autre part, le cabinet Sensor Tower a rapporté que les dépenses publicitaires d'Apple sur Internet ont été réduites de plus de 95 % aux États-Unis et dans d'autres marchés, illustrant la priorité donnée à la rentabilité plutôt qu'à l'expansion à tout prix.
La concurrence est également redoutable. Les casques de Meta, tels que le Meta Quest 3, proposés à des prix bien plus accessibles, capturent près de 80 % du marché. À l'horizon, le Galaxy XR de Samsung et Google, commercialisé à environ 1 800 euros, pourrait également séduire les consommateurs, amplifiant la pression sur Apple.
Des experts du secteur, comme ceux de TechCrunch, soulignent que très peu parmi les consommateurs jugent essentiel d'investir dans un dispositif aussi onéreux, surtout lorsque des alternatives moins coûteuses offrent des fonctionnalités acceptables. Les analystes s'interrogent également sur le plan stratégique d'Apple, dont l'image de marque pourrait souffrir d'un échec de ce produit phare.
Avec des attentes revues à la baisse, Apple devra redoubler d'efforts pour redynamiser l'intérêt pour le Vision Pro, source d'innovation tant attendue. Pour l'avenir, l’entreprise devra peut-être repenser son approche tarifaire et marketing pour séduire un public plus large.
